1

Пакеты-майка и фасовочные: дешёвая реклама для розницы

Один пакет с логотипом магазина у дома видят в среднем четыре человека: покупатель, кассир, прохожие на улице и соседи по подъезду. При тираже 5 000 штук — это 20 000 рекламных контактов. Себестоимость контакта — меньше 20 копеек. Ни один другой рекламный носитель не даёт такой цены.

Материал: ПНД, ПВД и что выбрать магазину у дома

Полиэтиленовые пакеты делают из двух принципиально разных материалов. ПНД — полиэтилен низкого давления (он же HDPE, он же «полиэтилен высокой плотности»). ПВД — полиэтилен высокого давления (LDPE, «низкой плотности»). Технология производства разная, и свойства материала — тоже.

Пакет из ПНД — матовый, жёсткий, шуршащий. На разрыв он прочнее ПВД при той же толщине. Именно из ПНД делают классические пакеты-майки. Пакет из ПВД — гладкий, эластичный, почти прозрачный. Он приятнее на ощупь и лучше тянется, но стоит дороже. Из ПВД чаще делают фасовочные пакеты и имиджевую упаковку.

Для магазина у дома ответ однозначный — ПНД. Покупатель берёт пакет, чтобы донести хлеб и молоко до квартиры, а не чтобы хранить его в шкафу. Эстетика вторична, цена и прочность — первичны.

Плотность и грузоподъёмность: не переплачивайте за лишние микроны

Толщина полиэтилена измеряется в микронах (мкм). Чем больше микронов — тем прочнее пакет и тем он дороже. Зависимость прямая: 1 мкм добавляет примерно 5–7 процентов к цене. Выбор плотности — это выбор между «не порвётся по дороге» и «переплатил за ненужный запас прочности».

Ориентиры грузоподъёмности для пакетов-маек из ПНД:

• 14 мкм — до 3 кг. Хлеб, молоко, пачка макарон. Самый дешёвый вариант.
• 16 мкм — до 5 кг. Стандартный набор продуктов на день-два.
• 18 мкм — до 7 кг. Несколько двухлитровых бутылок.
• 20 мкм — до 10 кг. Универсальный вариант для большинства розничных точек.
• 24 мкм — до 15 кг. Консервы, крупы, бытовая химия.
• 30 мкм — до 20 кг. Стройматериалы, крупная тара.
• 35 мкм — до 25 кг. Тяжёлые и острые предметы.

Для продуктового магазина у дома оптимальная плотность — 16–18 мкм. Этого хватает для среднестатистической покупки, а разница в цене с 20 мкм при тираже 10 000 штук даёт экономию в несколько тысяч рублей. Хозяйственные магазины и точки с тяжёлым товаром берут 24–30 мкм.

Размеры: какой пакет под какие товары

У пакета-майки три геометрических параметра: ширина, высота и глубина фальцев (боковых складок). Фальцы — это то, что позволяет плоскому пакету раскрываться и приобретать объём. На этикетке размер записывают как 30+14×60: ширина 30 см, фальцы по 7 см с каждой стороны (суммарно 14), высота 60 см.

Распространённые размеры и под какие товары они подходят:

• 22+10×40 — лекарства, косметика, мелкая галантерея.
• 30+14×50 — стандартный продуктовый набор, обувная коробка.
• 38+16×60 — универсальный городской формат. Две бутылки, батон, пакет круп.
• 45+18×70 — одежда, бытовая химия, крупные покупки.
• 50+20×80 — постельное бельё, игрушки, объёмные товары.

Для магазина у дома достаточно двух размеров: 30+14×50 (для небольших покупок) и 38+16×60 (для средних). Держать больше типоразмеров невыгодно — усложняется логистика и растёт минимальный заказ.

Печать логотипа на пакетах: флексография и её ограничения

Логотип на пакет-майку наносят методом флексографии — это печать эластичными формами с быстросохнущими красками. Технология массовая и недорогая, но с ограничениями.

Первое: количество цветов. Максимум — 4 пантонных цвета на обе стороны суммарно. Варианты раскладки: 4+0 (четыре краски на лицо, оборот чистый), 3+1, 2+2. Полноцветная фотопечать на пакетах-майках не применяется — только плашечные цвета Pantone.

Второе: флексоформа (клише). Для каждого цвета изготавливают отдельную печатную форму. Стоимость — около 3 рублей за квадратный сантиметр за один цвет. Для логотипа размером 10×10 см в два цвета клише обойдётся примерно в 600 рублей. Это разовые затраты: при повторном заказе форма уже готова.

Третье: дизайн-макет. Если у вас нет готового макета в Corel Draw, его разработка стоит от 1 500 до 3 000 рублей в зависимости от сложности. Добавьте к этому стоимость клише — и получите стартовый бюджет на подготовку к печати: 2 000–4 000 рублей.

Цвета пакета выбирают из палитры Pantone. Белый, жёлтый, красный, синий, зелёный, чёрный и их оттенки — стандартный набор. Полупрозрачный пакет с одним-двумя контрастными цветами читается лучше, чем бледная четырёхцветная композиция на тёмном фоне.

Минимальный тираж: при каком объёме окупается реклама

Минимальный тираж пакетов-маек с логотипом — 5 000 штук. Это производственное ограничение: флексопечать невыгодна на меньших партиях из-за стоимости настройки станка и изготовления клише.

Рыночная цена пакета-майки из ПНД плотностью 15–18 мкм размера 30+14×60 при заказе от 30 000 штук — от 1 до 3 рублей за штуку. Пакет без печати того же размера стоит примерно 0,50–0,80 рублей. Разница — стоимость нанесения логотипа — составляет около 50 копеек на пакет.

Считаем окупаемость для магазина у дома. Допустим, в день вы отдаёте 30 пакетов. За месяц — 900, за год — около 11 000. Тираж 10 000 штук — это годовой запас. Затраты: примерно 20 000–25 000 рублей включая клише и макет. Каждый пакет увидят 4 человека — 40 000 рекламных контактов за год. Цена контакта — 50–60 копеек. Для сравнения: листовка в почтовый ящик стоит 3–5 рублей за контакт, реклама в соцсетях — 5–10 рублей, баннер в лифте — 15–30 рублей.

Фасовочные пакеты из ПВД стоят дороже — от 2,5 рублей за штуку при заказе от 50 000 штук (размер 25×40, 60 мкм). Зато они выглядят презентабельнее и подходят для бутиков, кондитерских и магазинов подарков. Срок изготовления — от трёх недель с логотипом, без печати — от семи дней.

Цены указаны на момент публикации материала и зависят от текущей стоимости полиэтилена, объёма партии и сложности печати.

Фасовочные пакеты: когда майка не нужна

Фасовочный пакет — это прямоугольный пакет без ручек, запаянный с трёх сторон. Продавец кладёт товар внутрь и завязывает или запаивает край. В отличие от майки, фасовочный пакет не рассчитан на то, что покупатель понесёт его по улице — он для упаковки продукта на весовом отделе или для хранения.

Фасовочные пакеты делают в основном из ПВД — эластичного и прозрачного. Реже используют ПНД для технической фасовки. Плотность — от 30 до 200 мкм. Размеры — от миниатюрных 6×10 см для ювелирных изделий до 120×170 см для крупногабаритных товаров.

Печать логотипа на фасовочных пакетах — более редкая, но вполне рабочая история. Кондитерская кладёт эклеры в пакет с логотипом — покупатель видит бренд, когда открывает холодильник. Аптека кладёт лекарства в фасовочный пакет с названием сети — и реклама работает в домашней аптечке неделями.

Минимальный тираж фасовочных пакетов с печатью — от 10 000 штук для ПВД. Для простых ПНД-пакетов без печати — от 100 штук. Если брендирование не нужно, а требуется просто упаковка, можно взять готовые пакеты со склада — это самый бюджетный вариант.

Когда выбирать фасовочный пакет, а когда майку: майка — для товаров, которые покупатель понесёт сам; фасовочный — для предварительной расфасовки или упаковки штучных изделий. Многие розничные точки используют оба формата одновременно: майки на кассе, фасовочные — в бакалейном и кондитерском отделах.

Как заказать пакеты с логотипом и не ошибиться

Порядок действий для владельца розничного магазина:

1. Определите, сколько пакетов вы расходуете в месяц. Месячный расход умножайте на 12 — получите годовой тираж.
2. Выберите два-три размера. Не заказывайте один универсальный — в него будет неудобно класть и мелкие, и крупные товары.
3. Выберите плотность исходя из типичного веса покупки. Для продуктов — 16–18 мкм, для хозтоваров — 20–24 мкм.
4. Подготовьте логотип в векторном формате (Corel Draw, .cdr). Если нет — закажите дизайн пакета.
5. Выберите 1–2 цвета для печати. Один контрастный цвет на полупрозрачном ПНД работает лучше, чем многоцветный бледный логотип.
6. Уточните сроки. С логотипом — от трёх недель, без — от недели. Летом и перед Новым годом сроки увеличиваются.

Есть и другие форматы рекламной упаковки. Сумки-шоперы работают на имидж и экологичность, бумажные пакеты с логотипом — на премиум-сегмент. Но по соотношению «цена рекламного контакта / охват» пакет-майка остаётся непревзойдённым инструментом для розницы.

Статья носит информационный характер.