1

Печать буклетов: как подготовить макет и не испортить тираж

Вы отдали макет в типографию, через три дня забрали тираж — а там белые полосы по краям, логотип съехал на сгиб, и половина текста нечитаема. Знакомо? По статистике типографий, каждый третий макет буклета приходит с ошибками, которые испортят тираж. Цена брака — от 3 000 до 50 000 рублей. Вот что нужно проверить перед отправкой.

Фальцовка: почему 297 не делится на три

Буклет формата А4 — это лист 297×210 мм, сложенный втрое. Первое, что делают новички: делят 297 на три — получают 99 мм на каждую панель. И ошибаются.

Внутренняя панель буклета при сложении «вкладывается» между двумя внешними. Если все три панели одинаковой ширины, внутренняя упирается в сгиб, мнётся и топорщится. Правильная разбивка евробуклета: внешняя сторона — 97–100–100 мм, внутренняя — 100–100–97 мм. Узкая панель (97 мм) — та, что подворачивается внутрь. Разница в 3 мм незаметна глазу, но без неё буклет не закроется.

Уточните в типографии схему фальцовки до начала вёрстки. В «Территории рекламы» мы даём готовый шаблон с направляющими под ваш формат — клиенту не нужно считать миллиметры самостоятельно.

Вылеты и безопасная зона: 6 миллиметров, которые спасут тираж

Нож при резке отклоняется на 1-2 мм — это норма для гильотинного резака. Если фон или изображение заканчиваются ровно по линии обрезки, после резки по краю останется белая полоса. Решение: вылеты (bleed) — фон и графика должны выходить за линию реза на 2-3 мм с каждой стороны.

Одновременно всё значимое — текст, логотип, контакты, номера страниц — должно отступать от линии реза на 3-5 мм внутрь. Это безопасная зона. Всё что ближе — рискует попасть под нож.

Правило для буклета: вылеты 3 мм наружу, безопасная зона 5 мм внутрь. Итого 8 мм запаса с каждой стороны — цена одной неверно заданной направляющей в макете.

CMYK против RGB: почему на экране ярко, а на бумаге блёкло

Монитор светится — бумага отражает. Это разная физика цвета. Экран формирует цвет сложением красного, зелёного и синего (RGB). Типографская машина — наложением голубого, пурпурного, жёлтого и чёрного (CMYK). Макет в RGB при конвертации в CMYK теряет до 30% цветового охвата: неоновая зелень становится болотной, ярко-синий — серо-голубым.

Правило: работать в CMYK с первого пикселя. Цветовой профиль — Coated Fogra 39 (европейский стандарт для мелованной бумаги). Если не знаете какой профиль у типографии — запросите. В разных профилях один и тот же CMYK-код даёт разный оттенок на оттиске.

Отдельная история — чёрный. Обычный чёрный (K:100) на бумаге выглядит тёмно-серым — краска ложится полупрозрачно. Для крупных плашек (обложка, фон) используется составной чёрный: C:60 M:60 Y:60 K:100. Но не применяйте его к мелкому тексту — при малейшем сдвиге печатных секций вокруг букв появятся цветные контуры.

Разрешение: почему 300 — магическое число

Человеческий глаз на расстоянии 30 см различает точки плотностью до 300 dpi. Всё что ниже — видит пиксели. Всё что выше — не отличает от 300, но файл раздувается вчетверо. Поэтому 300 dpi — стандарт для всей полиграфии форматов А4 и меньше. Для формата А3 достаточно 150-200 dpi — расстояние просмотра больше.

Распространённая ошибка: дизайнер ставит в макет картинку из интернета (72 dpi) и растягивает её до формата печати. На мониторе терпимо. На бумаге — мыло. Проверка: откройте изображение в Photoshop, нажмите Image → Image Size, снимите галочку Resample и посмотрите эффективное разрешение. Если ниже 250 dpi при 100% масштабе — ищите другой исходник.

Форматы файлов: TIFF без сжатия или с LZW-сжатием. JPEG сжимает с потерями — артефакты видны при печати. Photoshop-макет с включённым «Maximum Quality» JPEG — не то же самое что TIFF.

Шрифты: почему «перевести в кривые» — не совет, а закон

Вы сверстали буклет шрифтом Montserrat. У типографии Montserrat нет. При открытии макета программа заменяет его на Arial — межбуквенные расстояния плывут, строка «выезжает» за край, вёрстка разваливается. Результат: типография звонит и просит переделать, а срок уже горит.

Правило: перед отправкой макета все шрифты переводятся в кривые — объекты векторной графики без привязки к шрифтовому файлу. В Adobe Illustrator: Select All → Type → Create Outlines (Ctrl+Shift+O). В CorelDRAW: Convert to Curves (Ctrl+Q). После этого текст нельзя редактировать — сохраните отдельно исходный файл со шрифтами для правок.

Исключение: растровые форматы (JPEG, TIFF, PNG) где текст уже часть изображения — там шрифты в кривые переводить не нужно, они «вплавлены» в картинку.

Чек-лист: 10 пунктов перед отправкой макета

Распечатайте и пройдитесь по каждому пункту. Это займёт 5 минут и спасёт от тиража в мусорной корзине.

1. Цветовая модель CMYK. Проверить в свойствах документа. Если открыли и видите RGB — остановитесь, конвертируйте и проверьте все цвета заново.
2. Разрешение изображений 300 dpi. Каждую картинку проверить в масштабе 100%. Если пикселит — заменить.
3. Вылеты 2-3 мм. Фон и графика выходят за линию реза. Без вылетов — белая полоса после обрезки.
4. Значимые элементы не ближе 5 мм от края. Текст, логотип и контакты — в безопасной зоне.
5. Шрифты переведены в кривые. Проверить: выделите текст — если видите буквы а не контур, шрифт не в кривых.
6. Разбивка панелей: 97-100-100 мм. Для евробуклета А4. Проверить линейкой в макете.
7. Чёрный — составной для крупных плашек. C:60 M:60 Y:60 K:100 для чёрного фона. Обычный K:100 — для текста.
8. Макет собран в развороты. Страница 1 — внешняя сторона, страница 2 — внутренняя. Не перепутайте.
9. Формат файла — PDF. Свести слои, отключить цветовые профили при экспорте. Не отправляйте CDR/AI без предупреждения — уточните какой формат принимает типография.
10. Номер телефона на макете правильный. Проверить. Набрать. Прописью: проверить.