1

Печать каталогов: от дизайна до доставки

Каталог — это многостраничное издание от 48 полос, которое систематизирует товары или услуги компании. По данным 2GIS, в Хабаровске 107 организаций предлагают печать каталогов. Разброс цен между ними достигает 40% при одинаковых технических параметрах. Разбираем полный цикл: дизайн, вёрстка, выбор переплёта, печать и постобработка.

Дизайн и вёрстка: с чего начинается каталог

Разработка каталога делится на два этапа: дизайн-концепция и вёрстка. Дизайн-концепция — это визуальный каркас издания: цветовая схема, типографика, сетка размещения фотографий и текста. Стоимость разработки концепции — от 15 000 ₽. Студия готовит 2–3 варианта на выбор, цикл занимает от 5 рабочих дней.

Вёрстка — техническая сборка всех страниц по утверждённой концепции. Цена — от 300 ₽ за полосу. Для каталога на 48 страниц вёрстка обойдётся минимум в 14 400 ₽. Срок зависит от объёма: 48 полос верстаются за 5–7 рабочих дней, 96 полос — за 10–14 дней. При расчёте общего бюджета закладывайте на дизайн и вёрстку 40–60% от итоговой стоимости заказа.

Что нужно предоставить дизайнеру: логотип в векторе (AI или EPS), фирменные цвета (Pantone или CMYK), фотографии товаров в разрешении не менее 300 dpi, текстовые описания, таблицы с характеристиками. Контент готовит заказчик — типография не пишет тексты и не обрабатывает фото, если это не оговорено отдельно.

Выбор переплёта: четыре варианта

Переплёт определяет долговечность каталога, его раскрываемость и цену. Четыре основных вида:

КБС — клеевое бесшвейное скрепление. Блок страниц склеивается термоклеем по корешку и вклеивается в обложку. Самый дешёвый и быстрый способ. Изготовление — 5–8 рабочих дней. Недостаток: каталог не раскрывается на 180 градусов, корешок ломается при частом использовании. Подходит для изданий с малым количеством страниц на тонкой бумаге.

КШС — клеевое швейное скрепление. Страницы сшиваются в тетради нитками, затем блок вклеивается в обложку. Дороже КБС на 4–6%, добавляет 1–2 рабочих дня к производству. Каталог выдерживает интенсивное использование, лучше раскрывается. Страниц должно быть кратно четырём. Выбор для имиджевых каталогов, рассчитанных на несколько лет использования.

Скрепление на скобу. Две-четыре металлические скобы в корешке. Производство занимает 3–5 рабочих дней. Хорошая раскрываемость, низкая цена. Ограничение: не более 64 страниц при бумаге 150 г/м². При большем объёме появляется эффект «пухлого» корешка — страницы смещаются относительно друг друга.

Скрепление на металлическую пружину (Wire-O). В блоке пробиваются отверстия, навивается пружина. Раскрываемость — 360 градусов. При макетировании оставляйте 6–8 мм от края листа под перфорацию. Дороже КБС и КШС, целесообразно при тиражах 50–200 штук. Презентабельнее пластиковых гребней, часто используется для премиум-каталогов и офисных презентаций.

Офсет или цифра: что выбрать для вашего тиража

Две технологии печати решают разные задачи:

Офсетная печать. Минимальный тираж — 300 экземпляров, оптимальный — от 1 000 штук. Чем больше тираж, тем ниже себестоимость одного экземпляра. Высокая точность цветопередачи, возможность печати пантонами. Недостаток: печатные формы и приладка увеличивают стартовую цену. Срок печати: 1–3 дня.

Цифровая печать. Минимальный тираж — 30 экземпляров, оптимальный — до 300 штук. Стартовая цена ниже офсетной, но при тиражах свыше 500 штук цифра дороже. Скорость: каталог на 48 страниц печатается за 4–6 часов. Подходит для срочных заказов и малых тиражей, когда не нужно хранить склад.

Правило выбора: до 300 экземпляров — цифра, от 500 — офсет. Между 300 и 500 — запросите расчёт по обеим технологиям и сравните.

Форматы и кратность страниц

Стандартные форматы каталогов: А4 (210×297 мм), А5 (148×210 мм), А6 (105×148 мм) и нестандартные. Нестандартный формат увеличивает отходы бумаги, а значит, и цену.

Количество страниц должно быть кратно формату печатной машины. Для машин формата А3 (самые распространённые) кратность — 4 страницы для А4 и 8 страниц для А5. Если планируете каталог А4 на 98 страниц — пересмотрите до 96 или 100. Лишние 2 страницы оплачиваются как 4 печатные полосы.

Постпечатная обработка: ламинация, лак, тиснение

Финишная обработка продлевает срок службы обложки и добавляет тактильный премиум-эффект. Основные варианты:

• Ламинация обложки (глянцевая или матовая плёнка) — защита от влаги и истирания. Матовая ламинация дороже глянцевой на 15–20%, но выглядит строже.
• Выборочный УФ-лак — наносится на отдельные элементы (логотип, фото). Указывайте площадь покрытия в процентах от полосы. Глянцевый лак даёт блик, матовый — бархатистую текстуру.
• Тиснение фольгой или конгрев — рельефное выдавливание. Добавляет 3–6 рабочих дней к сроку изготовления и от 50 ₽ за оттиск.

Стандартный цикл с постобработкой: печать (1–3 дня) + брошюровка (1 день) + ламинация (1 день) + упаковка и доставка (1 день) = 4–6 рабочих дней. Твёрдый переплёт с тиснением — до 14 рабочих дней.

Сроки и цена: на что ориентироваться

Полный цикл от утверждения макета:

• Брошюра на скобу: 3–5 рабочих дней
• Мягкий переплёт (КБС): 5–8 рабочих дней
• Твёрдый переплёт (КШС): 10–14 рабочих дней
• На пружине: 5–7 рабочих дней

Цена каталога складывается из четырёх составляющих: дизайн + вёрстка + печать тиража + постобработка. При заказе каталога А4 на 48 страниц, тираж 100 штук, КБС, матовая ламинация обложки — ориентировочный бюджет составляет 30 000–45 000 ₽. С увеличением тиража до 500 штук стоимость одного экземпляра падает на 35–50%.

В Хабаровске работают 107 организаций, предлагающих печать каталогов. Конкуренция снижает цены, но проверяйте портфолио перед заказом — качество цветопередачи и сборки переплёта отличаются значительно.